Aktuality

Analýza konkurence: Jak získat konkurenční výhodu a zlepšit svůj marketing na sociálních sítích

Martin Šujan

28.09.2023
0 Comments

Sociální média se stala zásadní součástí moderního marketingu spolu s dalšími marketingovými trendy. Firmy investují obrovské částky do vytváření obsahu, propagace a angažování se na platformách jako Facebook, Instagram, Twitter a LinkedIn. 

Abychom však dosáhli skutečně efektivního marketingu na sociálních sítích (pokud vše nechceme přenechat profíkům jako například v smmstrategy.cz), je nezbytné sledovat a analyzovat aktivity konkurence. V tomto článku se podíváme na to, proč je analýza konkurence na sociálních sítích tak důležitá a jak ji provést, abychom získali konkurenční výhodu.

Analýza konkurence a marketing na sociálních sítích není jen o kopírování, ale o učení se z chyb a úspěchů jiných, abyste mohli svůj vlastní sociální mediální marketing zdokonalit.

Proč je analýza konkurence důležitá

Analýza konkurence vám pomáhá lépe porozumět tomu, jak se vaše značka umisťuje v konkurenčním kontextu. To vám umožní identifikovat své silné a slabé stránky a zjistit, jak se můžete zlepšit.

Studování úspěchů konkurence může být inspirativní. Můžete získat nápady na nový obsah, kreativní přístupy a strategie, které by mohly fungovat i pro vás.

Analýza konkurence vám umožní identifikovat chyby, které konkurenti dělají. To vám umožní těmto chybám zabránit a vyhnout se jim.

Sledováním konkurence můžete identifikovat aktuální trendy ve vašem odvětví. To vám umožní přizpůsobit svou strategii tak, aby reflektovala aktuální změny v chování spotřebitelů.

Základem je identifikace konkurentů

Prvním krokem při analýze konkurence na sociálních sítích je identifikace vašich hlavních konkurentů. Zde je několik kroků, které vám pomohou:

Vytvořte seznam konkurentů

Začněte tím, že vytvoříte seznam společností, které považujete za své hlavní konkurenty. To mohou být firmy, které nabízejí podobné produkty nebo služby a oslovují stejnou cílovou skupinu.

Použijte online nástroje

Existuje mnoho online nástrojů, které vám mohou pomoci identifikovat konkurenty na sociálních sítích. Můžete využít nástroje jako je BuzzSumo, SEMrush nebo Ahrefs.

Sledujte relevantní klíčová slova

Sledování relevantních klíčových slov ve vašem odvětví na sociálních sítích vám může také pomoci najít konkurenty. Sledujte, kdo se podílí na konverzacích spojených s těmito klíčovými slovy.

Po identifikaci vašich hlavních konkurentů můžete přejít k dalším krokům analýzy.

Sledování aktivity na sociálních sítích

Nyní, když máte identifikovány své hlavní konkurenty, je čas začít sledovat jejich aktivity na sociálních sítích. To zahrnuje:

Sledování obsahu

Sledujte typy obsahu, které vaši konkurenti sdílí na sociálních sítích. Mějte na paměti, jak často publikují a jaké reakce jejich příspěvky dostávají.

Analýza angažovanosti

Zjistěte, jakou míru angažovanosti mají příspěvky konkurence. To zahrnuje počet lajků, sdílení, komentářů a reakcí.

Sledování změn v strategii

Pozorujte, zda vaši konkurenti provádějí změny ve své strategii na sociálních sítích. Například, zda začali používat nové platformy, zda se drží osvědčených strategií na sociálních sítích nebo experimentují s novými formáty obsahu.

Poučení se z konkurenčních chyb

Chyby konkurence mohou být cennou lekcí pro váš vlastní sociální mediální marketing. Zde je několik kroků, jak se poučit z chyb konkurentů:

Pozorně sledujte, kde konkurence selhává. To může zahrnovat neúspěšné kampaně, špatné reakce na negativní zpětnou vazbu nebo nedostatečnou interakci se svými následovníky.

Pokuste se pochopit, proč konkurence udělala danou chybu. Byla to špatná strategie, nedostatečný výzkum trhu nebo nepochopení potřeb své cílové skupiny?

Na základě zjištěných chyb můžete vypracovat strategii, jak se jim vyhnout. Například, pokud vidíte, že konkurence měla negativní odezvu na kontroverzní obsah, můžete se rozhodnout pro bezpečnější témata.

Poučení se z konkurenčních úspěchů

Analýza konkurence nezahrnuje pouze hledání chyb, ale také studium úspěchů. 

Zjistěte, jaké strategie vedly k úspěchu konkurence. To může zahrnovat kampaně, které získaly velkou pozornost, nebo obsah, který byl virální.

Sledujte klíčové metriky, které ukazují na úspěch, jako je růst následovníků, zvýšení angažovanosti nebo zvýšení konverzí. Zjistěte, které strategie vedly k těmto výsledkům.

Na základě zjištěných úspěšných strategií můžete upravit svou vlastní strategii. Můžete se inspirovat, ale měli byste také zůstat autentičtí a přizpůsobit tyto strategie svým cílům a značce.

Rozhodněte se, jaké kroky budete podnikat dále. To může zahrnovat vytvoření nových druhů obsahu, zlepšení komunikace se zákazníky nebo změny v reklamním plánu. Nezapomeňte také u každého podniknutého kroku měřit jeho výsledky!

Martin Šujan
Latest posts by Martin Šujan (see all)

Martin Šujan

Mou obrovskou vášní jsou počítačové hry, které hraji odmala a občas je i recenzuji v některých online herních magazínech. Netrávím čas ale jen přilepený u monitoru. Dělám dobrovolného hasiče a aktivně sportuji, baví mě i stanování ve volné přírodě. Tenhle blog je pro mě příležitostí rozepsat se o věcech, které mě zajímají, a třeba i něco změnit.